互聯網用戶都喜歡訪問搜索引擎排名高的網站，因此企業網站若想獲得較高排名，就必須了解用戶搜索行為改變、搜索引擎算法更新以及SEO優化最新技術。下面，Inspirroutlet將提供「企業網站需要掌握哪些SEO優化技術」，以幫助企業客戶在SERP中搶佔主導地位。

企業網站需要掌握哪些SEO優化技術?

SEO優化技術一：BERT

BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)是Google於2018年開源的一項自然語言處理技術(NLP)。以往，Google判斷網頁內容所出現的字句來判斷是否與搜索者的搜索要求相關。如今透過BERT，Google能一次分析完整的句子，並更好地將搜索詞與更相關的結果進行匹配，讓搜索者快速獲得想要答案。

SEO優化技術二：語音搜索

語音搜索是用戶通過對終端設備說話，經過搜索引擎伺服器進行辨識，再向用戶展現相關的搜索結果。隨着AI技術的不斷發展，簡單快捷的語音搜索體驗也變得愈來愈普及化，讓幾乎每一代人對此都感到滿意。

SEO優化技術三：EAT

EAT表示專業度(Expertise)、權威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness)是Google搜索算法中的一個概念，出自2013年Google發佈的《搜索質量評估指南》，目的是幫助網站管理員理解Google想要什麼樣的內容。2018年末，EAT在Google的搜索質量指南中獲得進一步的重視，並視為頁面質量的三大標準之一。

SEO優化技術四：視頻內容

雖然視頻內容並不是Google評估網頁質量的因素，卻對網站的SEO效果有莫大的好處，如：與文字相比，視頻能直觀地讓用戶理解網站的信息，吸引他們的注意力，並與他們保持友好的聯繫;配備視頻內容的網站往往會獲得更多反向鏈接，並有機會提高150%左右的搜索量。

SEO優化技術五：移動SEO

從2020年9月開始，Google將全面轉向「移動優先」。以往Google主要是對PC端網站進行抓取、索引和排名，如今則優先向用戶顯示移動端網站。事實上，Google早於幾年前就意識到愈來愈多用戶選擇移動端設備瀏覽網站，並逐步將搜索重點傾向於移動端網站。因此如果您的網站還沒有採取響應式網站設計，兼容移動端和PC端，網站有可能會被搜索引擎限流或降低排名。

SEO優化技術六：精選摘要

以往搜索者需要從搜索引擎的前幾頁才能找到合適的內容，如今則嘗試直接回答搜索者答案，直接在搜索結果頁的第0位出現，即「精選摘要」。雖然精選摘要將答案直接展示出來，但因為排名靠前，往往對網站的SEO優化有一定的幫助。

SEO優化技術七：本地搜索SEO

根據Search Engine Roundtable指出：在Google搜索中，46%的搜索者都具有「本地意圖」尋找附近的資訊或其他基於位置的關鍵字的搜索查詢。因此，商家只要掌握搜索者的搜索意圖和定位，就能幫助自家品牌網站及Google我的商家獲得有效的曝光。

SEO優化技術八：網站速度

網站速度一直是搜索引擎評估網頁質量的重要因素之一。一般來說，如果網站加載時間較長甚至無法打開，不僅會影響搜索引擎的抓取，更會嚴重損害網站的用戶體驗。如今各大搜索引擎愈來愈重視用戶體驗，如果網站在這方面做得不夠好，無疑會大大影響網站的SEO效果。

SEO優化技術九：網站安全

早前Google宣布，網站是否安裝https將會成為評估網站質量的因素之一。沒有安裝SSL證書的網站，Google Chrome將會標記「不安全(Not secure)」，提醒用戶正在瀏覽的網站是不安全的，有機會影響用戶繼續瀏覽網站的意願。

網站安全問題除了會影響SEO排名，還會嚴重影響網站的用戶體驗，導致網站和用戶的信息被盜、網站無法正常打開、網站內容被篡改等。

SEO優化技術十：SEO新技術

與十年前相比，SEO優化變得更加複雜，只要更新內容就能獲得排名的年代已經過去。如果若想網站獲得理想排名，就要更深入了解SEO的新技術，讓網站更符合當今搜索引擎算法和用戶體驗規則。

目前，SEO新技術涉及的內容包括網站結構、網站內容、Robots.txt，站點地圖、頁面速度、安全性、結構化數據等等。

SEO優化技術十一：外鏈建設

外鏈建設一直都是搜索引擎評估網站排名的重要因素之一，也是網站引流的最佳方法之一。

建設外鏈時除了注重網站相關性和權威性外，利用社交媒體平台也是不錯的選擇。雖然社交媒體平台並不是搜索引擎排名的直接因素，但同樣能達到引流之用，增強網站的SEO效果。

SEO優化技術十二：網站內容

高質量且有價值的原創內容，確實可以幫助企業網站在搜索引擎的SERP中獲得更好的排名。但網站若想獲得靠前排名，除了注重內容質量和更新頻率外，還要注意內容長度，字數盡量控制在1000~2000字，在提供用戶所需相關信息的同時，還要確保內容完整有深度，才有機會延長用戶的停留時間，影響搜索引擎對網站的評價。

SEO優化技術十三：關鍵字研究

關鍵字研究是整個SEO優化流程中最重要的部分，也是最複雜的工序，當中涉及到很多SEO工具上的運用、不同來源資料的解讀、甚至需要抽象且慎重地思考，而且沒有任何工具能幫忙。

關鍵字是連結搜索引擎、網站和用戶之間的橋樑，要想用戶透過搜索引擎找到網站，除了要做好關鍵字篩選，還要考慮關鍵字位置、數量、相關性等。

總之，腳踏實地做好網站的每一個細節，為用戶提供更好的操作體驗，對SEO排名肯定會有很大的幫助。最後，Inspirroutlet提醒，雖然目前Google主導整個搜索引擎市場，但也別忽視讓網站針對其他搜索引擎的優化，利用多個平台增加曝光，才更容易開拓更多市場。