Google PageRank曾經是每個SEOer用來判斷「SEO優化策略是否發揮作用」的重要指標。但如今，PageRank不僅很少被提及，甚至連Google都公開表示停用PageRank工具欄，讓一眾SEOer都紛紛表示「可惜」。

然而，這個曾經的熱門指標，真的已經從舞台中消失嗎?

▌什麼是PageRank?

根據維基百科介紹，PageRank，又稱網頁排名、PR，是Google公司用來判斷其搜素結果中的網頁排名的一種演算法。PageRank本質上是一種以網頁之間的超鏈接個數和質量作為主要因素，粗略衡量網頁的重要性和相關性;其基本假設是：越重要的頁面往往能獲得更多其他頁面的投票(鏈接)，因此具有更多鏈接的頁面在搜索結果中的排名應該更高。

1998年Google創始人Larry Page和Sergey Brin在斯坦福大學開發了PageRank並申請專利。當時，SEOer可以通過Google工具欄查看任何網頁的PageRank分數，並且分數越低代表該頁面的質量越低，分數越高則代表該頁面的權威度越高。然而，在實際情況中，PageRank很容易被利用，譬如很多SEOer會通過各種黑帽SEO手段為頁面增加大量鏈接，使其獲得更高的排名。

為了確保PageRank的公平性，2006年Google為網頁鏈接推出一項新屬性nofflow，使網站管理員可以建立一些不計票的鏈接，從而實現抵制垃圾投票的目的。

然而，除了大量垃圾鏈接會損害PageRank的公平外，PageRank演算法還有一個非常致命的缺點就是：舊頁面排名往往會比新頁面高。因為即使是質素很高的新頁面也往往不會有很多外部連結，除非它是某個已經存在站點的子站點。

此外，PageRank是Google的商標，但是該技術的專利權屬於史丹福大學，而非Google公司……

基於種種的因素，在2016年Google宣佈將PageRank評分自Google工具列中移除並停止向公眾開放PageRank數據。

▌PageRank真的退出SEO舞台了嗎?

雖然如今Google已經完全「淘汰」了PageRank，但這並意味着Google停止使用PageRank作為算法的一部分，只是PageRank不再是面向公眾的指標。

因此要提高網站的PageRank，那就需要改進網站內部鏈接，並建立高質量的反向鏈接，比如：

站內鏈接優化：建立友善的網站內部鏈接

在SEO優化過程中，建立友善的網站內部鏈接有助於用戶更方便地瀏覽網頁，像是每一頁的麵包屑導航、產品介紹的相關產品鏈接、文字標題的目錄鏈接、文章的主題標籤、文章的CTA鏈接等，都是幫助用戶快速找到想要內容的網站鏈接，亦是搜尋器評估網站用戶體驗是否友善的關鍵。

站外鏈接優化：撰寫外部鏈接專用文章

外部鏈接不能只是放「鏈接」，因為這樣做，無論對吸引用戶點擊，亦或是透過外部鏈接增加網站權重，其作用都是微乎其微。因此，一定要撰寫外部鏈接專用的原創文章，即與官網相關但從未在官網發表過的文章，否則網站可能因為「重複內容」問題，而被搜尋器演算法懲罰。

另外，在發佈外鏈文章時，可以適當在文章段落中插入官網文章、產品、服務的鏈接，籍此提升內容的關聯性，增加網站被收錄的機會。