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新聞資料

哪些Facebook廣告投放策略有效增加廣告失成單機會

很多商家都會選擇投放Facebook廣告來達到想要的商業目的,不過絕大多數都是收效甚微,而導致這種情況的發生估計與以下原因有關:

① 投放過多廣告而引發預算不足等問題,進而導致廣告效果不佳;

② 主頁投放廣告達到上限後,商家將無法進行廣告投放,從而損失成單機會。

下面,我們針對「主頁廣告數量上限」這一問題上,分析哪些Facebook廣告投放策略有效增加廣告失成單機會

Facebook廣告投放策略一:簡化帳戶結構,優化廣告數量

想要廣告數據更加精細,其實不需要對所有廣告進行一對一投放,這樣做反而會導致帳戶結構凌亂、廣告優化時間長等問題。對此,我們可以針對不同受眾、素材進行廣告投放合併廣告組,一方面可以使產品能夠投放給更多受眾及獲得更多曝光,另一方面可以避免因同時間投遞相同或相似的廣告,而導致潛在客戶對產品產生觀感上的厭倦。

這裏需要提醒一下:每個廣告組中的廣告數量不宜超過6個,否則有可能會導致產品的效果收益大幅減少。

Facebook廣告投放策略二:優化廣告數量、使用動態廣告

對於預算不足的商家來說,我們可以藉助Facebook動態廣告,跨多個平台(如Facebook、Instagram和Audience Network等)自動推廣整個商品目錄中的商品。

這樣做的好處主要有三點:

❶ 無需逐一創建大量廣告,同時有助於充分利用和增加有效廣告的機率。

❷ 有助於捕捉用戶在網站和APP中表現出來的意向信號,確保廣告精準投放給目標受眾,以及避免預算浪費的情況。

❸ 當我們針對相同受眾投放不同廣告時,動態廣告會根據廣告的屬性搭建不同的廣告組合,其中包括圖片、視頻、文案等,同時還為商家選擇最優的廣告組,確保廣告給每個受眾展示最合適的產品。

值得注意的是,雖然動態廣告最多可以選擇30種素材,但如果想要確保廣告成效,「重質不重量」是關鍵!

Facebook廣告投放策略三:進行A/B測試、關閉數據效果差的廣告

投放Facebook廣告時,別忘記要進行A/B測試。什麼是A/B測試?A/B測試是驗證Facebook廣告成效的假設,系統會通過測試不同的廣告元素,找出哪個廣告的表現更加出色。而A/B測試對Facebook廣告最大的好處在於不使用主觀邏輯來判斷廣告,而是採用直接可觀的方式來比較不同的廣告成效,從而提升廣告的CTA(點擊率),降低轉換成效。此外,在節省Facebook廣告預算上,A/B測試的作用同樣非常重要!

【最後】

原則上來說,只要創建廣告時選擇在主頁進行投放廣告,不論該廣告處於哪種狀態都會被記入到「主頁數量上限」中。如果在發佈廣告時,系統提醒已達到廣告上限,建議嘗試以下這些方法解決:

1.減少廣告數量,因為如果「主頁廣告數量上限」生效後,廣告主將無法投放更多廣告或對現有廣告進行修改。

2.如果調整後仍然顯示「主頁廣告數量上限」,那就需要找Facebook的在線客戶進行申訴。

總的來說,無論Facebook的正常如何改變,我們都需要利用有限的資源將廣告做好,才能提高廣告的優化效果,最終實現理想的商業目標!