在信息爆炸的今天，內容行銷已成為商家們提升網站在搜索結果排名、吸引更多潛在客戶訪問網站的關鍵。本文將和大家一起探討該如何制定內容行銷策略才能夠提升網站SEO成效，繼而為網站帶來更多流量和轉換率。

▌ 什麼是內容行銷?

內容行銷(Content Marketing)是一種旨在通過創建、分享和分發有價值且有吸引力的內容，來吸引、留住並與目標受眾建立積極目標，從而實現業務目標的一種營銷策略。

換言之，內容行銷的核心原則在於通過提供有趣、有價值、有啟發性的內容，以贏得目標受眾對品牌的信任並建立雙方長期而友好的關係;而不是單純地向用戶展現強制性的宣傳內容或廣告內容。

因此，商家善用內容行銷將有助於提高品牌在搜尋器上的曝光度、增強網站的SEO成效，從而吸引更多有潛力的客戶流量。

▌ 如何擬定內容行銷策略?

如果想利用內容行銷來提升網站SEO成效，首先我們必須釐清內容行銷的目的、目標，瞭解達成目標的原因，以及如果使用不同方式實現目標將會產生哪些結果。

一般而言，無論你創作哪類型的SEO文章，其創作過程的大方向基本是相同的：

- 企劃(Planning)

對SEO優化而言，內容行銷的目的自然是希望網站能夠在搜索結果排名中脫穎而出，藉此獲得更可觀的流量和轉換，因此在決定一篇文章內容的方向時，建議從以下方面入手：

a.訂立目標KPI：根據行銷目標來訂立合適的KPI，將有助於我們檢視內容行銷策略中每一步驟和流程的概況，以瞭解何時能夠實現目標，並及時調整和優化內容行銷策略。

b.瞭解目標受眾：透過Google Analytics等網站分析工具來收集受眾的行為數據和興趣好，可以幫助我們區分客戶群並細分市場。當我們在操作營銷活動時，若能針對不同客戶群特性來制定行銷活動，將有機會獲取更好的效果。

c.分析競爭對手：我們可以將一些排名很好的頁面文章鏈接放入到關鍵字工具中，以分析這些頁面大多是依靠哪些關鍵字獲得排名並引入流量;同時思考如何寫出對用戶有價值的內容、哪些用戶痛點是這些文字沒有提及到的，從中獲取創作靈感。

d.決定內容風格：確定頁面內容風格時，首先你需要靜下心來思考品牌的核心價值。雖然說你跟客戶的溝通方式、內容的風格形式等都沒有規定，但在撰寫內容時需要注意「一致性」的展現，避免客戶產生認知上的錯亂或陌生感。

e.訂立內容排程：定期定時地發佈內容才能鎖住客戶，因此你需要規劃好內容的排程和發佈時間，讓客戶產生固定訪問的習慣。一旦用戶養成這個習慣，便能獲得穩定的網站流量。

- 創作(Creating)

確定頁面內容的大綱後，接着就是開始埋頭開始創作了。在這裏小編跟大家分享一些技巧：

a.關鍵字優化：在頁面內容中合理地使用主要關鍵字和相關的長尾關鍵字，並自然而然地佈局於標題、段落、標籤等處，幫助搜尋器理解內容主題。

b.高質量內容：近年搜尋器越來越偏向於推廣高質量且有意義的內容，因此創建對目標受眾有幫助且有價值的內容，同時使用不同的富媒體元素，如圖片、影片、音頻等來增加內容的豐富性，將有助於提升網站的SEO排名。

- 發佈 ( Publishing )

這是內容行銷過程中最簡單的一步，你只需要在發佈平台上傳內容，之後觀察成效就可以了。話雖如此，但在發佈過程中同樣需要注意以下幾點：

a.持續更新：搜尋器喜歡原創且新穎的內容，並且會考慮更新頻率來評估網站的質量，定期更新高質量的網站內容，為受眾和搜尋器帶來源源不斷的新鮮感，不僅能增加受眾對網站/品牌的好感，還可以增加搜尋器爬蟲的爬取頻率。

b.分析和優化： 使用工具如Google Analytics和Google Search Console來監測內容表現，了解哪些內容更受歡迎，哪些關鍵詞帶來了流量等，並根據分析結果來調整和優化內容行銷策略。

總體而言，一個成功的內容行銷策略需要從多方面綜合考慮並持續迭代和優化，同時提供有價值的內容來吸引目標受眾，繼而提升網站的SEO成效，並實現更多的流量和轉換率。