近年全球經濟不景氣，大部分商家對「花錢」都變得極為謹慎，甚至期望花出去的每一分營銷預算都能達到最大的效果。其實，在新商業環境下，很多免費線上推廣策略都可以為品牌帶來可觀的效益，比如大家都熟悉的SEO優化。

什麼是SEO優化?

SEO，全稱為Search Engine Optimization，中文翻譯為搜尋器優化，即通過分析搜尋器演算法規則和搜索用戶背後的搜索意圖，打造出符合搜尋器標準和用戶需求的網站，增加搜尋器對網站的好感度，從而提升網站在搜尋器的排名，讓更多人認識品牌並且達到理想的轉換目標。

此外，SEO優化所帶來的流量屬於「免費不用給搜尋器花錢的自然流量」，因此做好網站SEO優化，將為網站帶來更多免費流量以及節省不少行銷費用。

為什麼要做SEO優化?

大部分消費者在對品牌/商品有認為疑問時都會先通過搜尋器去找出相關資訊，換句話說，如果品牌在搜尋結果中沒有出現任何信息，那就好似在荒島中開店，就算你的商品有多好、價格多便宜，依然沒有客戶會去消費(因為根本沒有人會知道你店鋪的存在)。

因此，持續做好SEO優化，有助於提高品牌的曝光，讓更多人看到你的網站，久而久之，消費者就會對你的品牌產生更多認識和信任，一旦有相關需求便會優先考慮你的品牌，進而增加網站的銷售量。

網站如何進行SEO優化?

SEO優化策略一：競爭對手分析

所謂「知己知彼，百戰百勝」，建議使用SEMrush等相關SEO優化工具來獲取並分析競爭對手網站的數據，不僅讓我們知道網站SEO優化策略目前存在的問題，還可以了解當前市場動態和發展形勢。

SEO優化策略二：標題優化

如何吸引用戶點擊頁面，從而增加自然流量?做好標題優化是非常重要的環節。

正如前面提到的「搜索意圖」，頁面標題應真實準確、通俗易懂且具有吸引力的標題，才能觸動消費者的內心深處，引導他們進行消費者。值得注意的是，過去很多商家為了增加頁面點擊量，經常出現文不符題的情況，也就是我們經常說的「標題黨」。如果你的網站也有這種情況，應儘快解決，否則容易被搜尋器懲罰。

SEO優化策略三：內容優化

內容優化主要分為文章內容優化和圖片優化。

文章內容優化：近年各大搜索引擎都非常重視「用戶搜索體驗」，即為搜索者提供最符合其搜索意圖的優質內容。換句話說，如果你的網站內容是以用戶角度撰寫，將有更大的機會獲得靠前的SEO排名。

圖片優化：雖然與文字相比，圖片對網站SEO的重要性相對較弱，但其所帶來的視覺效果更能抓住用戶的目光以及比較吸引人去點擊。而對於一篇文章來說，合適的圖文說明，有助於提升用戶的閱讀體驗，以及讓用戶更容易理解當中的意思。

SEO優化策略四：鏈接優化

網站鏈接主要分為站內鏈接和站外鏈接。

站內鏈接是指網站各頁面間的互相串聯。順暢且合理的內部鏈接有助向搜尋器提高重要的排名信號，以便爬蟲更好地了解網站架構與評估內容重要性。此外，做好站內鏈接優化還可以延長用戶在網站內的停留時間。

而站外鏈接則是指網站建立指向「其他網域」的鏈接。建立網站外部連接的目的是為了提升內容間的關聯性及加強網站用戶體驗，尤其是近年Google愈來愈重視「關聯性」的問題。

此外，如果有其他網站出現你的網站鏈接(即反向鏈接)，這相當於向搜尋器傳遞「你的網站獲得其他網站的信任投票」的訊號。當網站獲得愈來愈多的「票數」，搜尋器會認為你的網站是值得信賴的網站，進而提升網站的權重與SEO排名。

總的來說，賣家想透過SEO優化來獲得更多免費流量，那就必須從搜索用戶的角度出發，創作更多符合他們需求的內容，做好SEO優化布局，從而討好搜尋器的歡心!