Google演算法更新:YMYL重新被定義將為對網站SEO有什麼影響
想做好SEO,就必須認識Google演算法,並深入了解Google搜尋起的運作原理。而為了能給搜索者提供更流暢的搜索體驗,Google演算法亦會與時俱進,不定期地更新。因此,即時掌握Google演算法更新,有助於保證網站SEO排名不至於出現較大變動。
近日Google官方公布將對YMYL和E-A-T進行多項重大調整,並在這些調整中對YMYL作出全新的定義和說明,再次明確YMYL和E-A-T的重要地位。Inspirroutlet表示,這次更新幾乎會對所有SEO行為產生影響,因此各位網站管理員需謹慎處理。
● 以前的YMYL定義是什麼?
YMYL是Your Money,Your Life的縮寫,即包含那些和人們生活、健康、金錢息息相關的網站。
過去,用戶在使用Google時,Google首頁總會出現一些誇張、虛假等信息的網站,這是因為某些網站運營在鑽Google演算法的漏洞,出現「劣幣驅逐良幣」現象,把真正優質的網站擠出首頁排名。
這種情況無論是對用戶,還是那些真正用心建設的網站運營這來說,都是不公平的。
對此,Google推出YMYL概念的目的是希望能將所有和用戶金錢、健康相關的網站進行分類,以便進行進一步的評估。
在此前的Google搜索質量評估指南中,主要將YMYL主題分為以下幾類:
▪ 新聞和時事:包含重要政策、新聞、時事等信息的網站,尤其是政治、科技及經濟方面的
▪ 政府和法律:包含公民網上辦事、發佈政府公告、社會服務信息或法律信息的網站
▪ 金融:包含投資、稅務、貸款、銀行、保險等金融信息的網站
▪ 購物:包含購物產業鏈各環節信息的網站,例如提供在線購物服務的網站
▪ 健康和安全:包含醫療服務、醫療及健康信息,以及醫療安全等信息的網站
▪ 人群:包含人口信息,以及根據宗教、人種、性別、國籍等標準對人群進行分類並提供相關服務的網站
▪ 其他:包括度假信息、健身信息、工作信息等其他利基市場相關的網站
可見,曾經的YMYL概念幾乎包含所有網站,如果Google對其進行調整,將會「一牽發而動全身」,幾乎覆蓋所有網站。
● 新的YMYL如何定義?
在最新的質量評估指南中,Google完全刪除了上述類別,而是根據網站內容會否對用戶造成傷害的維度來定義YMYL,這包括健康或安全、財產安全、社會,以及其他。
下面,Inspirroutlet整理一些Google認為是YMYL的內容主題類型,並附有明確的實例:
話題類型 | 明確的YMYL主題 | 可能是YMYL主題 | 不是或不太可能是YMYL主題 |
資訊 不准確的資訊會造成重大傷害嗎? |
例:海嘯時的疏散路線 不准確的疏散路線資訊可能會對人們造成重大傷害。 |
例:天氣預報 在大多數情況下,不准確的天氣預報資訊不會造成損害。人們經常問家人“今天天氣怎麼樣”。 |
例:音樂獎 這類話題不會造成傷害。 |
建議 不恰當的建議會造成重大傷害嗎? |
例:什麼時候去急診室? 關於什麼時候去急診室的錯誤建議可能會造成嚴重的傷害。 |
例:多久更換一次牙刷 這是一個與朋友討論的健康話題。一個不完美的建議不太可能對健康或人身安全產生重大影響。 |
例:多久洗一次牛仔褲 這類話題不會造成傷害。 |
個人觀點 個人觀點會對他人或社會產生什麼樣的影響? |
例:關於一個種族群體為何低人一等的個人觀點 這種討論可能會被用來煽動群體的暴力行為,或者為群體暴力做辯護。 |
例:關於為什麼運動有高低貴賤之分的言論 這個話題不太可能造成傷害,即使有些運動是極端的、有風險的。大多數人對於慢跑和游泳的討論都只不過是一種個人偏好。 |
例:關於搖滾樂為何低人一等的言論 這個話題不太可能造成傷害,它很容易引起大家的激烈討論 |
時事新聞 這個話題會對人們和社會產生什麼樣的影響? |
關於持續暴力的新聞 持續的暴力行為會對社會造成影響。 |
關於車禍的新聞 事故本身可能會造成傷害,但是在報導中出現了小的不准確的資訊,未來造成傷害的風險可能很小。 |
關於當地高中籃球賽的新聞 這類話題不會造成傷害。 |
通過這樣的定義,Google將YMYL的範疇進行進一步的明確,並將網頁內容氛圍「明顯屬於YMYL」、「明顯不屬於YMYL」,以及「介於二者之間」。而那些「明顯屬於YMYL」的網頁將需要接受Google最嚴格的頁面質量評價。
YMYL的調整使E-A-T的地位更加重要!
在最新的質量評估指南中,Google解釋到,對於YMYL內容來說,E-A-T(專業知識、權威性或可信賴性)比其他因素都要來得重要,但同時也表示,即使是權威網站也可能存在低質量內容。
那麼,Google是如何判斷網站內容的質量的?
其中,最關鍵的一點是:YMYL主題的信息是否存在不準確性或誤導性。比如烹飪網站出現稅務信息,購物結賬頁面有不安全鏈接等。
另外,Google也重申,頁面所需的E-A-T級別取決於頁面的目的和主題。如果該頁面內容主要討論YMYL主題的,並可能對用戶或社會造成傷害的,則E-A-T至關重要。也就是說,即使該網站具有良好的聲譽,如果存在重大損害風險,該頁面也會被評為「低質量」。
因此,Inspirroutlet提提大家,低質量頁面可能出現在任何類型的網站上,也可能涉及任何話題,而Google對「低質量頁面」也曾明確表態,即使信息來源於權威或專家,又或者是權威性網站,如果內容本身具有欺騙性、有害性、不可信的或屬於垃圾內容,都會被評為「低質量」。各位網站運營者平時要多加留意網站內容,盡量減少網站出現低質量內容的情況!