最近很多企業主經常向我們吐槽，「聽同行說關鍵字廣告投放效果比較好，但是錢花了，投放結果往往不是很好，到底是哪裡出現問題。」

經過分析，小編髮現這些企業主大多投放在關鍵字廣告的預算都不是很高，也沒有請專職的SEM專員，最多也就聘請個兼職做做SEM優化，加上缺乏對SEM行業的了解，投放效果自然不如理想。

低預算企業主如何把控關鍵字廣告的投放效果?

小編認為，對於低預算賬戶，優化關鍵字廣告的投放效果其實很簡單。正因為廣告預算低，點擊量就不太多，需要把控的點也就比其他高預算賬戶要少得多。

至於為什麼關鍵字廣告的轉換率少，其原因可能是因為企業主和SEM專員溝通不足，或者是企業沒有系統性地學習投放關鍵字廣告，結果因為對賬戶功能不夠理解胡亂投放所導致的。

所以，一般來說，企業主只要做好把控流量是否相關就可以，至於賬戶搭建和廣告投放最好還是交給專業的SEM專員/團隊。

儘管如此，要想提升關鍵字廣告投放效果，企業主需要把控以下幾點：

① 每天整理搜索關鍵字報告

刪除與業務不相關的關鍵字，若這些字詞的搜索量較高，則設為「否定匹配關鍵字。對於那些搜索量高且與公司業務相關的關鍵字留下來，並視情況而定做重點投放。

② 統計每月的產品成交地域和時段，並做好預算把控

簡單來說，對於那些成交好的地域或時段應加大預算，增加廣告的曝光效果;成交不好的地域或時段，則選擇少投或不投，避免造成資源浪費。

③ 每天定時與SEM專員開會，討論投放計劃及調整策略

雖說企業主只需把控好相關流量即可，其他的任務交給SEM專員，但也不能每天給個預算就不管了。自己實在沒時間和SEM專員溝通，可以安排專人對接。要知道這個成本消耗是為企業盈利提供渠道，因此一定要有人去跟進關鍵字廣告投放計劃的具體情況。

另外，如果企業主平日有多餘時間，也可以親自把控落地頁的策劃製作等，幫助SEM專員更好地推進整個優化工作。當然，如果你對SEM一竅不通的，那麼專業上的問題還是交給專業的人去做，千萬不要對SEM專員的關鍵字廣告投放做過多的干涉，尤其是在關鍵字廣告投放效果較差時，企業只需提供自己對市場、產品方面的見解幫助專員提供思路即可。

以上就是低預算企業主在投放關鍵字過程中需要的細節。總之，企業主在投放關鍵字廣告時，只要根據上述所說的三點把控好，那麼投放效果自然就會有巨大的提升!