網絡普及年代，搜索引擎已成為消費者獲取及挑選適合產品與服務的最有效途徑。因此，大小企業(尤其是以提供專業服務為主的企業)都應該嘗試利用SEO(Search Engine Optimizing)及內容行銷，在網絡世界拓展業務，從而獲得持續客源，令業務穩定增長。

為什麼建議企業採用SEO及內容行銷?

過往專業服務企業大多採用投放電視廣告、刊登報紙廣告等傳統行銷方式宣傳公司。雖然這些行銷方式能在短時間內提升企業知名度及銷售量，但當中涉及龐大的宣傳費用，一旦停止投放廣告，公司的曝光度就會減弱。

如果公司想要持續開拓新客源，就需要不斷投放廣告預算。公司本身實力雄厚，可以負擔這筆廣告支出，那是最好不過。但實際上，大多公司未必會有這麼多預算去維持這些廣告的投放，至於那些實力雄厚的公司，本身知名度就已經很高，那就更不需要持續投放廣告。

於是，SEO優化和內容行銷成為眾多企業拓展線上業務的重要戰場。企業只要制定可行的線上行銷策略，不斷製作豐富且有價值的內容吸引受眾閱讀和分享，便有機會增加公司網站的曝光度，同時能為公司網站增加不少外部連結，繼而獲得更多網站自然流量。另外，企業針對使用者體驗不斷對網站進行優化，使得公司網站在搜索結果中獲得靠前排名，讓更多使用者發現公司網站，並吸引更多高質量自然流量，獲得更多轉換機會。

SEO跟內容行銷雙劍合璧

給企業帶來持續的業務增長

內容行銷與SEO息息相關，就像「魚與水」的關係：前者是創造好內容;後者則是讓好內容更容易被人看到。要想提升網站流量、增加內容曝光，兩者雙劍合璧，才能讓更多目標受眾在芸芸「網」海中找到你的網站。

簡單來說，內容行銷的核心概念是「了解目標受眾」，既然想要顧客自己找上門，除了網站內容就應該更有品質、更有價值，以及針對顧客需求輸出，更要利用SEO幫你的內容推廣出去，為企業和品牌帶來更多曝光和銷售優勢，提升顧客的忠誠度與回購率。

如何做好SEO和內容行銷?

▶ 提高網站安全性

早於2014年，Google就已宣布「網站安裝SSL憑證」列入排名因素中;2018年Google Chrome瀏覽器將http網站標記為「不安全」網站。

因此，如果你的公司網站還沒有安裝SSL憑證並更新至https，記得儘快辦妥，以免影響SEO排名之餘，還有可能減低使用者對網站的信任。

▶ 提升網頁速度

網頁載入速度一直都是Google判定網站排名的重要因素。網站載入速度過慢，不僅會影響搜索引擎爬蟲的抓取效率和頻率，還會導致使用者在網站還沒有加載完成後直接關閉，甚至影響他們再次打開的意欲。

提升網頁載入速度是SEO優化中最重要也是最容易忽略的一環。如果你發現網站存在大量未使用的JavaScript及CSS等，記得及時移除;同時，並採取壓縮圖像大小，提升伺服器性能、保持網站架構簡潔等，提升網頁載入速度。

▶ 使用響應式網頁設計技術

2018年Google宣布將Mobile Pages作為其中一個重要的排名因素;更於2019年起實行Mobile-First Indexing，即以行動版網頁作建立索引和排名的主要考量。

如果你的網站還沒有移動版網頁或移動版網頁和電腦版網頁的網域、內容等不同，建議儘快使用響應式網頁設計技術，以免影響網站現時的SEO排名。

▶ 重視頁面內容

隨着搜索引擎愈來愈重視「使用者體驗」這一範疇，「內容為王」成為整個SEO優化過程的重中之重。

要想輸出高質量內容，以提高使用者和搜索引擎對品牌的喜愛度。首先在製作內容時，最好把使用者當成白紙，用最顯淺易明的言語表達你的想法，讓所有受眾能消化和理解。盡量避免使用生澀難懂的專業術語，間接影響網站流量，從而減低網站SEO排名。

撰寫文章時，要注意文章結構是否清晰，盡量使用小標題、列表等方式，加深使用者和搜索引擎對頁面內容的理解。

▶ 做好圖像優化

為確保頁面排版與視覺效果的觀感，很多網站在頁面設計及內容中穿插圖片。但如今搜索引擎爬蟲還只能看懂程式碼，仍未可以分析圖片內容，因此你需要在圖片的alt描述中添加關鍵字，增加爬蟲對圖片主題的理解，從而達成SEO優化效果。

雖然內容行銷和SEO優化成本低，適合絕大多數企業使用;但SEO優化始終是一門學問，加之搜索引擎算法和SEO技術日新月異，如果你無法貼近行內最新消息或未安排專業人員負責，尋求SEO服務公司的幫助是最好的方法。