在數位行銷中，SEO優化是行銷的核心步驟，因為他着重利用使用者的搜索意圖來幫助你獲得業務機會。也就是說，SEO幾乎可以決定一個企業的生死大權。為什麼我這樣說?看看以下數據你就會明白了。

全球超過90%的網絡用戶會使用搜索引擎，以Google為例，平均每秒有40,000次搜索，每天搜索達35億次，這意味着你的企業將會有數百萬的機會可以讓用戶在搜索引擎上被找到。

既然SEO可以帶來免費且有質量的流量，那麼我們又該如何好好利用他呢?

第一步，了解搜索引擎的工作原理

搜索引擎最重要的工作在於，提供給用戶最快最準確的搜索結果，以滿足他們的需求。為了能「完美」地完成這項工作，搜索引擎的「準備功夫」可以說是一點都不馬虎：

▶ 抓取網頁：每個搜索引擎都會有自己一套的網頁抓取程序爬蟲(Spider)。爬蟲會順着網頁中的超鏈接，抓取更多網頁，被抓取的網頁被稱為「網頁快照」。由於網絡超鏈接的應用非常廣泛，理論上只要從一定範圍的網頁出發，搜索引擎就能抓取絕大多數的網頁。

▶ 處理網頁：爬取抓取網頁後，搜索引擎便會進行大量處理工作，比如提取關鍵詞、去除重複網頁、判斷網頁類型、分析超鏈接、計算網頁的重要度/豐富度等，才能提供檢索服務。

▶ 提供檢索服務：用戶在搜索引擎輸入搜索字詞進行檢索時，搜索引擎會從索引庫中找到與搜索字詞相關的網頁，並展示給用戶。為了用戶便於判斷，展示內容除了網頁標題和URL，還會提供頁面的摘要及其他信息。

當用戶在搜索結果中點擊進入某個頁面，並在該頁面停留相當長的時間，搜索引擎會認為該網站能提供對用戶有價值的資訊;反之，如果用戶進入網站後很快就離開，並繼續尋找下個搜索結果，這意味該網站無法滿足用戶搜索意圖，繼而下降網站在該搜索字詞的排名。

第二步，了解SEO對行銷的影響

雖然SEO意指搜索引擎優化，但其他數位行銷，包括社群行銷、影片營銷、關鍵字廣告、內容行銷等都會涉及到SEO的範疇。事實上，SEO優化不只是關鍵字與鏈接的優化，他真正的目的是讓網站為用戶提供良好的操作體驗，並為他們提供想要的東西。

除此之外，SEO還能幫助企業建立信任和信譽，當網絡用戶在搜索引擎輸入某個搜索字詞，並在搜索結果頁中發現你的網頁排名靠前，這不僅會為你的網頁帶來可觀的點擊率，還會與你的受眾建立頗高的信任度。

第三步，掌握SEO基礎知識

SEO不像數學的加減法，而是更像是文章寫作，需要較強的邏輯卻沒有固定的套路，多種方法都能達成既定目標。這主要是因為SEO包含很多繁雜的內容，需要掌握所有基礎知識，才能保證成效，如：

◑ 網站品質分析：進行SEO優化之前，我們需要透過SEO工具對網站進行審核，並根據工具所提出的意見對網站逐一修改，以確保網站符合搜索引擎算法的規範。

◑ 確定關鍵字：透過關鍵字工具，找出與行業、網站、產品等相關的關鍵字，選擇與用戶搜索意圖匹配度高、競爭度低且流量高的關鍵字，並將他們合理地分配到網站相關的頁面上。

◑ 內容為王：根據近期目標用戶群關注的熱點或目標用戶群感興趣的話題，創作與品牌/產品相關的內容，把潛在客戶吸引到網站瀏覽，從而贏得更高的轉換率。

◑ 數據追蹤：數據追蹤是整個SEO優化中最重要的一環，他能讓我們了解當前網站及競爭對手的情況，並分析網站存在的問題，及時改善網站SEO策略，以便更好地提升網站流量並找到潛在客戶。

除了上述四點外，SEO基礎知識還有很多不同範疇的內容，因為篇幅太長就不逐一詳細說，日後有機會會另開新文章詳細介紹。

第四步，開始動手創作網站內容

所謂「內容為王」，內容是SEO優化成功的最大因素之一。因此，你需要盡可能研究內容行銷，了解用戶的心理旅程，輸出有價值的內容，幫助受眾解決他們問題或提供他們期望看到的內容。

你可以從以下方法去發掘用戶的需求並規劃有價值的內容：

1. 目前客戶正遇到的問題

2. 了解這些問題對客戶的影響

3. 與產品特性結合，提出解決問題的方法

4. 協助客戶做同業比較

5. 提供優惠方案情況

6. 讓客戶決定購買產品的關鍵時機

7. 讓顧客了解其他人使用本產品的方法

......

第五步，宣傳內容比創造內容更重要

當你創作出自認為無與倫比的內容後，搜索引擎未必會將你的內容放在搜索結果中的當眼位置。這時你就需要通過其他途徑不停宣傳他。

譬如，發貼文到FB、IG等社群平台，讓更多潛在客戶發現並產生活動;製作成視頻放到YouTube，吸引潛在顧客觀看你的內容;請KOL幫你宣傳，觸及更多潛在客戶.......

最後，SEO優化就像是一場馬拉松，需要長時間的投入才能看到成效。因此，請保持耐心，並時刻接受新的SEO信息，及時修改網站SEO的問題.....讓網站既符合搜索引擎的演算法規則，同時又能為用戶提供有價值的內容和流暢的操作體驗，才有機會縮短SEO優化的時間。