網站建設完成之後，接下來就會面臨著優化、改版的問題。尤其是改版問題，在需求層面的改版主要是產品、服務方向的變化，運營內容需要新增以及豐富化。一般都需要結合用戶以及客戶的反饋和要求，在舊版的基礎上進行優化體驗，讓網站的內容管理和維護更加的便捷。
但是，要進行網站改版，絕對少不了要在全站的角度思考，解決共性上的問題，以及能夠根據業務的特性解決個性問題。
什麼是共性問題？一般來說是網頁的結構、內容的梳理、視覺風格、無線適配等方面。個性則表現在創意上面。
個性上的改版包括要挖掘不同的利益點，通過精准的創意去改變。而共性上的改版，則受制於規範、頁面模板。