色彩是介面設計一個非常重要的元素。色彩的作用是一言難盡的，如在傳達品牌、體現審美品味或者是表現介面設計意圖方面。正確地運用色彩，讓色彩直觀地吸引到用戶，從本能層上喚起用戶的需求。
相關的研究發現了網站環境對購物行為是有很大影響的。在這裡摘錄一段這樣的話——“93%的受訪者指出，店鋪顏色在商品的選擇和購買時很重要。共有85%的受訪者指出，顏色是他們選擇購買的一個理由。另外，80%的人認為一個品牌的顏色代表消費者品味。”
色彩的作用雖然很大，但有不代表它一定就是好的。不少人會認為，在移動終端介面上使用豐富的顏色能很好地起到吸引並勸導用戶點擊的效果。但是，事實上，太多的色彩分散在介面中，並不能很好地起到吸引和勸導的作用，反而在視覺上的造成了混亂，使用戶很難找到他們正要尋找的內容。