一般來說，網站出現跳出率高的情況主要有以下因素：

▪ 頁面內容與用戶訪問需求不匹配

▪ 頁面內容很好地滿足用戶的需求

大部分網站的跳出率高，主要與第一種因素有關。

題外話：為什麼「頁面內容很好地滿足用戶的需求」也會造成網站跳出率高?

試想下，如果用戶進入網站，發現你所提供的內容正是他們所期待的，或者是頁面內容已很好地回答/解決他們的問題，那麼他們自然就沒必要繼續在網站停留或者查看其他頁面。

什麼是跳出率?

要解答這個問題之前，首先我們了解什麼是跳出次數。

跳出次數是指訪問者不訪問網站其他頁面便從進入頁的次數。而跳出率則是指僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶佔網站總訪問次數的百分比，其公式為：

跳出率=訪問進入頁離開網站的次數÷總訪問量×100%

如何降低網站跳出率?網站跳出率有標準的嗎?

Inspirroutlet表示，在網站SEO優化中，不同行業、不同類型的跳出率概況都是不同，比如資訊類網站的平均跳出率為40%-60%、電商類網站的平均跳出率為20%-40%、服務類網站的平均跳出率為10%-30%……

但正如開頭所說，造成網站跳出率高還與「頁面內容很好地滿足用戶的需求」有關，因此在透過跳出率高判斷網站用戶體驗時，我們還需要觀察其他數據，比如用戶停留時間。用戶在網站的停留時間越長，證明網站內容對用戶是有價值/幫助的。

當然啦，對網站SEO優化來說，儘可能減少高流量頁面的跳出率，讓用戶在網站停留更長時間，點擊更多頁面，查看更多內容，這意味着有更多訪客與網站有進一步互動，也就有更大機會可以達成目標轉換。

那麼，有什麼方法可以降低網站跳出率?

1.直觀導航、清晰布局

如果網站不能為用戶提供明確而清晰的導航體驗和頁面布局，有可能會導致用戶進入頁面後無法找到他們想要的東西，從而無奈離開。

2.網頁視覺效果差

品牌網站設計的優劣將影響用戶對你的業務和服務質量的認知。因此，確保網站圖像和可用工必須具備吸引力，針對目標受眾的喜好來設計網站，以及保證用戶能流暢地使用網站，才能加強他們對品牌的印象。

3.頁面加載速度

這不僅是影響頁面在搜索引擎排名的因素，更是一個直接影響用戶體驗的因素。頁面加載時間越長，意味着用戶離開頁面的意願越大，這勢必增加頁面跳出率和降低目標轉換率。

4.網站在移動端訪問正常

如今使用移動端設備上網的用戶越來越多，如果你的網站無法在移動端正常訪問，這將會大量流失這類用戶。此外，移動可用性並不只是兼容性和可訪問性，我們還需保證提供的內容是簡單明確，以方便用戶在使用屏幕較小的設備時能快速查看並理解。

5.網站兼容所有瀏覽器

查看網站在各瀏覽器的跳出率數據，如果網站在某個瀏覽器的跳出率過高，這可能是網站在該瀏覽器中存在兼容性問題，建議需及時改善。

6.減少不相關的關鍵字推廣

檢查網站是否存在高跳出率且帶來許多流量的關鍵字，分析它們是否與網站主題相關。如果關鍵字與網站主題關係不大，建議減少這類關鍵字的優化與推廣，因為這些關鍵字所帶來的流量並不會對你網站的業務有幫助。

7.根據用戶的訪問意圖優化

分析用戶的訪問意圖，這是進行「內容設計」一個很好的靈感來源。根據用戶所使用的關鍵字、優化着陸頁面的內容，從而為他們提供更好的體驗以滿足他們的預期，保證網站能獲得較低的跳出率和較高的轉換率。

8.根據優先級編排內容

根據不同類別對內容進行分組，把同一主題或關聯內容放在一起，並按照內容的重要性進行布局，讓用戶能在最短時間內獲取想要的內容，以及吸引他們查看更多頁面。

9.增加內容分類菜單和標籤

如果網頁不能提供相關內容或直觀導航，網站將會錯過獲取大量流量和增加用戶黏性的機會。將相關內容歸為一個類別或一個標籤屬性後，把類別或標籤菜單展示給用戶，這樣用戶在訪問過程中可以方便更多相關內容，網站也會因此變得更有吸引力。

10.少用廣告彈窗

在某些特定情況下，廣告彈窗的確可以快速地給用戶提供他們想要的東西。但如果在用戶正瀏覽內容時，突然彈出廣告窗口破壞他們的訪問體驗，容易惹惱用戶。

11.避免分散用戶注意力

有些網站打開時會自動播放音頻和視頻，這種行為可能並不符合用戶的預期，在某些場合上更會造成干擾，破壞用戶訪問體檢。盡量減少網站上那些不必要的干擾，不僅能帶來更低的跳出率，還有機會大大提高轉換率。

12.增加內部搜索引擎

內部搜索引擎相當於對網站導航的一個補充，當用戶不能通過菜單導航找到他們想要的內容時，可以選擇搜索框獲取，但如果用戶進入網站未看到他們想要的內容，而網站又缺少搜索功能，這可能會導致用戶無奈地選擇離開。

另外，還要注意搜索框不能喧賓奪主，忽略對導航菜單的優化。

13.有效的404頁面

404頁面的產生是無可避免，但我們可以盡量將這個頁面做得更友好並提供有用的引導，例如為用戶提供一個智能搜索框和相關的鏈接地址;或者配置一個搜索框並增加一些重要內容和欄目鏈接;又或者在頁面添加一些幽默圖片或提示。

14.留意廣告位置的流量跳出率

如果網站有投放展示廣告，可以關注不同廣告位所帶來的流量轉換情況，從而優化廣告投放策略。

以上是一些可以減少跳出率的SEO優化建議，雖然這些建議並非絕對有效，但的確值得我們考慮的方法。