雖然小編一直以來寫了不少關於Google關鍵字廣告投放的文章，但是很多朋友似乎對Google關鍵字廣告投放仍有不少問題，比如Google廣告如何投放才能將利益最大化?影響Google廣告排名的因素有哪些……本文將和大家分享Google 關鍵字廣告的佈局及設定，各位只需要花幾分鐘就可以清晰明白整個Google關鍵字廣告的原理及運作!

影響Google關鍵字廣告排名的因素有哪些?

Google關鍵字廣告的收費模式是按點擊收費(PPC，Pay Per Click)，即當廣告在Google出現時，廣告主無需支付任何廣告費用;但若有人點擊廣告時，廣告主才需要付費。

這種形式的廣告通常是這樣收費的：

每條PPC廣告費用=起價+點擊數×每次點擊的價格

那是不是投放的廣告費用越高，廣告的排名就越高呢?總的來說，Google關鍵字廣告排名主要受以下因素影響：

① 廣告投放預算

在Google Ads的介面中，廣告主會看到最高單次點擊出價，意思是廣告主為這個「關鍵字」可以接受最高一次點擊的價錢。比如我將最高單次點擊出價設定為$10，那麼廣告的PPC金額通常會在$10或以下。

當然，不同行業的關鍵字競價也有所不同，比如私人借貸和裝修這兩個行業，哪個關鍵字的競價會更高?那當然那就是私人借貸，其原因是私人借貸的廣告競爭比裝修大，因此商家都會選擇投放更多預算來爭取較高排名。

還有一個原因是當該產品/服務的利潤比較高時，商家大多不介意花較高的預算來找客人，競價自然也比較高。

② 質量分數

有時候明明我已經將廣告預算調到很高，但廣告排名依然沒有上升，甚至連曝光都沒有?這可能與「質量分數」有關。

簡單來說，質量分數是指Google評估關鍵字、廣告與着落頁之間的關聯度，即當買家在Google搜索Nike時，而廣告內容是有關Nike的，着落頁內容也是Nike，那麼你的廣告質量分數也會提高。

總之，影響關鍵字廣告排名主要兩大因素：廣告投放預算和質量分數。單有高的廣告投放預算而忽略廣告質量分數，這只會令廣告排名下降或廣告每次點擊平均成本提高;反之，廣告排名會不夠高，甚至曝光效果較差。因此，廣告主必須做好廣告質量分數，再計算好廣告預算，配上一個合適的出價，才能做到事半功倍!

Google廣告如何投放才能將利益最大化?

一、建立Google Ads帳戶

如果你還未有建立任何Google Ads帳戶，建議先建立一個Google帳戶，這樣你就可以使用Google旗下所有產品，包括Gmail、Google Ads、Google Drive，以及Google Calendar等等。

二、找出屬於你的關鍵字

很多時候，你以為很多人都搜索的字詞，其實沒有多少人在搜索，因此我們通過以下工具找出並整理與業務或行業相關的關鍵字：

① Google Trend

Google Trend是Google官方一個免費的工具，你可以將所有想到的關鍵字輸入到Google Trend中，選定地區後，系統就會顯示你所輸入的關鍵字在輸入的地區中的熱門程度。

② Keyword Planner關鍵字策劃工具

Keyword Planner是Google官方一個免費的工具，在這裏你可以找到所有與公司業務相關的關鍵字以及這些關鍵字的搜索數量、競爭劇烈程度以及建議出價。

三、建立Google Adns Search Campaign

整理好需要投放的關鍵字後，接下來就可以開始設定自己的第一個廣告。

你可以把公司的服務或產品分類，如running shoes和basketball shoes分成兩個Campaign，並設定好相關的設置;接下來，你可以選定目標國家/城市，即如果你的生意只做本地人生意，可以選擇第三個「People search in your target locations」，如果不介意的話別人在外國找到你的話，就選擇第一個「People in,or who show interest in,your targeted locations(recommended)」;語言方面，基本上只要你設定好目標國家或地區所用的語言就好。

競價方面，主要分為自動競價(Automated Bidding)和手動每次點擊競價(Manual PPC)。

如果你大概知道自己的關鍵字競價，建議使用「手動每次點擊競價」，因為可以自己控制競價，之後有一定數量的轉換後才轉到自動競價。另外，要記得選用「最高每次點擊費用」去避免過高的競價。

之後設定廣告輪流放送設定時需要注意，建議大家選用「無限期輪流放送」。因為大多數情況下，我們都會設定兩個廣告進行A/B測試。當我們設定為「無限期輪流放送」時，就可以讓兩個不同的廣告輪流發放，對比哪個廣告表現更好而去優化廣告。

最後根據廣告其他訊息設定廣告額外資訊，這個設置設定好後，將助於提升廣告的質量分數。

四、建立Ad Group

首先將Ad Group的名字設定好，而關鍵字配對方面，可以選用Broad Match Modifer和Exact Match。

通常Google關鍵字廣告是基於Keyword的，所以Ad Group Default可以暫時放一個價錢就可以，因為完成Campaign後需要keyword Level下調整Bidding。

當你完成所有Campaigns、Ad Group、Keywords和Ad的設定後，在主選單中選擇剛設定的Campaign和Ad Group，然後在Keyword Level中更加競價，建議基於Keyword Planner的數據更更改，否則你的Keyword Bidding將會跟隨Ad Group的Default Bidding。

建議將關鍵字放到Ad Group的Headline、Display URL和Description中，以提升廣告表現。

五、加入否定關鍵字

設置否定關鍵字能阻止廣告針對特定關鍵字組進行展示，以減少廣告的支出和增加投資回報率。

如果你不想客戶在搜索某個關鍵字時看到你的廣告，可以使用Google Analytics整理那些轉換率不是很高的關鍵字，並將這些關鍵字設定為「否定關鍵字」。當客戶在Google搜索到此類否定關鍵時，將不會顯示相應的廣告。

總的來說，否定關鍵字可以幫助你優化廣告展示，提升廣告展示精準率的最佳方法之一!