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新聞資料

企業網站建設切勿過度優化

       任何事情都有壹個度,成語過猶不及講的就是這個道理,事情做過了反而不如不做。在網站建設過程中,貫穿於始終的網站優化就是如此。從搜索引擎角度來說,它當然不希望存在網站優化。因為這樣幹擾了搜索引擎對網站權重的判斷。既然都不喜歡網站優化,更不喜歡過度的網站優化了,對於采用黑帽而來的作弊優化更是深惡痛絕。
雖然無論谷歌還是百度,都曾旗幟鮮明的表明對SEO態度,對規範的網站優化是鼓勵和支持的。

     但是筆者以為,從搜索引擎的角度而言,過度的優化壹定會幹擾到搜索引擎正常的權重賦值。因為在搜索引擎看來,決定網站排名的只可能有兩者:要麽網站內容豐富質量很高,可以獲得比較理想的自然排名;要麽采用廣告模式且出價較高,從而獲得比較理想的競價排名。還有壹個搜索引擎比較糾結的事情,如果大多數人都傾向於網站優化的話,那麽必然忽略了搜索引擎的競價廣告的投入,而搜索引擎主要的收入卻是來自競價廣告。搜索引擎既然不喜歡優化,或者不喜歡過度優化,那麽我們就老老實實豐富網站內容吧。建立在內容之上的搜索引擎,無論如何是離不開內容的。
 
       一、 真正的優化針對網站本身,而非搜索引擎
 
  相對於搜索引擎優化而言,筆者也許更認可網站優化。因為網站優化的著力點是網站,是建立在提高網站質量,豐富內容的基礎之上的。網站優化本身不僅面向了搜索引擎,而且更多的面向用戶。在網站本身上下功夫,既包括提升網站內容,也包括從服務器、域名,以及安全運行保障上下功夫。網站能夠24小時快速打開,而且內容豐富自然會吸引網站瀏覽者或者搜索蜘蛛不斷光臨網站。外因是通過內因起作用的,而網站本身就是內因,網站自身的質量上來了,權重和排名自然就會慢慢上升。
而針對搜索引擎優化,多少就有些“作弊”的成分。針對搜索優化其實質就是通過窺探搜索排名的壹些規律,利用其非算法比較機械化,惡意的迎合其權重判定標準。如果只是壹味的迎合到不為過,但是現在的很多網站建設和網站制作公司,更多時候是明目張膽的采用作弊的方式。像現在猖狂的黑鏈,以及之前瘋狂壹時的刷站等等。即使是偽原創,其實也是壹種作弊,自欺欺人掩耳盜鈴的做法,最終傷害的只能是自己。
 
       二、 優秀的內容始終面向用戶,而非搜索蜘蛛
 
  因為網站最終是要給用戶看的,無論通過什麽方法,搜索競價廣告或者自然優化排名,那只是壹個手段壹個過程,而非最終的目的。壹個沒有內容的網站,即使通過壹些方法排到了搜索引擎的前面,結果又能怎樣?沒有質量匱乏內容的網站壹樣會被搜索引擎拋棄。網站優化的目標在哪裏?毋庸置疑的是在最終的用戶那裏,就是網站上的內容壹定要是用戶所需要的,所喜歡的。
如果真正理解了網站建設制作以及內容豐富,是為了更進壹步的提升用戶體驗,妳還會想著去作弊嗎?在網站建設行業裏面,很多公司優化網站的惟壹目的似乎就是提升搜索引擎排名,甚至不惜去每天寫上幾篇200字都不到的,所謂的原創。也許這樣做,現在的確能在壹定程度上欺瞞搜索引擎,但是隨著搜索引擎算法的不斷完善,終有壹天會被發現而降權。如果妳是這樣網站的瀏覽者,會如何感想?所以說網站本身質量才是關鍵,網站優化始於用戶,更要歸依於用戶。
 
        三、 優質的網站取信所有搜索,而非壹枝獨秀
  何謂優秀的網站?從用戶角度而言,優秀的網站壹定是內容豐富,而且絕大多數內容都是圍繞著壹個主題;優秀的網站打開速度壹定很快,而且能長時間穩定運行;優秀的網站設計壹定也很精美,給人以賞心悅目耳目壹新的感覺;優秀的網站壹定能讓妳流連忘返,讓妳看了還想去看,或者收藏或是直接就記住了網站地址;優秀的網站妳也壹定會推薦給自己的朋友,或者自己多次多處提及,或者轉發郵件或是社區告知,或者博客發文或是論壇傳播;優秀的網站其上面的內容,壹定會被很多網站轉載,而且網站越是優秀越是優質,其內容的轉載量壹定越多。
 
  搜索引擎判定網站質量的方式,其實也是更多的參考了用戶的感覺,只是其通過了既定的計算方式去判定,而非像用戶壹樣更主觀也更客觀。因為搜索引擎的本意,壹樣是希望照顧到用戶體驗,壹樣是更多的考慮到用戶的感覺,只有用戶可以通過它更簡便的搜到自己想要的,更有價值的內容時,才會增加其對引擎的依賴程度。如果按照這個原理出發,不同的搜索引擎盡管其側重點不同,算法各有千秋,但是對網站判定的標準是接近的。真正優秀的網站,應該在所有的搜索引擎裏面,都可以排在很靠前的位置。而非百度的排名非常好,在谷歌就找不到蹤影,如果真是如此,那麽說明網站質量還有很多可以提升的空間。
 
  經常看到很多網站,辛辛苦苦努力半年甚至更長時間,卻在壹夜之間被搜索引擎降權。也許這個網站本身質量還可以,但是觸犯了搜索引擎的核心利益,或者違反了其公平公正的原則。與其說網站優化是壹個艱苦卓絕的過程,不如將其比喻成網站建設和網站制作人員每天在鋼絲繩上輕舞飛揚,需要爐火純青出神入化的舞蹈技術,更需要謹慎入微如履薄冰的謙卑心態。