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SEO優化技巧:如何讓PC端排名與移動端同步

智慧型手機的盛行,讓移動端流量急劇大漲,使得不少企業將更多資源投放到移動端SEO優化中。但是如果你平時有留意自家網站的SEO情況,會發現網站的移動端排名與PC端不一致,造成這種情況的原因是什麼?有什麼方法可以解決呢?

為什麼網站的移動端排名與PC端不一致?

搜索引擎針對移動端網站和PC端網站都有針對性的評估網頁質量標準。此外,網站質量、網站用戶搜索體驗、用戶搜索習慣、網站對搜索引擎友好度等都會造成網站的移動端排名與PC端不一致。

1. 終端體驗

搜索引擎會根據流量屬性,針對不同訪問終端調整展現策略,如:

① 移動端用戶大多以搜索視頻內容為主,因此搜索引擎可能會更傾向於展現視頻搜索結果,以及結構化數據等。

② PC端用戶大多搜索品牌、商品等圖文內容,PC端搜索引擎可能以圖文為主要展現形式。

另外,不同終端訪問的數據反饋結果是存在一定差異的,比如平板電腦,部分尺寸較大的平板電腦有時會被搜索引擎識別為PC端數據,反饋的結果可能是PC端內容。

2. 地理位置

搜索引擎展現的結果大多存在明顯的地域性,而對於不同終端其判斷標準也有所不同。譬如,針對PC端搜索結果,搜索引擎是根據用戶IP來判斷他的地域性;至於移動端,則是根據用戶位置共享來判斷的。

由於兩者判斷地域的準確性略有不同,從而導致不同終端出現的結果有所出入。

3. 訪問速度

網站訪問速度是影響搜索結果排序的重要因素。如果網站PC端排名不錯,但移動端頁面加載速度體驗不見,會直接影響移動端網站在搜索引擎的排序結果,尤其是PC端與移動端網站不在同一服務器的情況。

而從目前情況來看,PC端對頁面加載速度的靈敏度略低於移動端。

4. 個性偏好

從目前來看,個性化搜索結果更多傾向於移動端的搜索展現,而對於PC端則仍停留在調用統一結果的情況。

通常用戶使用不同終端設備瀏覽不同網站,亦會對PC端和移動端的排序。另外隨着搜索引擎算法的調整,移動端的互動數據會變得更加豐富和多樣化。

5. 頁面質量

雖然PC端與移動端的內容大致相同,但他們所展現的樣式與結構並不完全相同,展現順序與上下文相關性可能會存在一定差距,導致PC端與移動端排序產生一定的差異化。

6. 移動適配

移動適配是我們經常會忽略的問題,這部分如果不做好可能會產生:

① PC端搜索引擎收錄移動端內容;

② 移動端頁面排名比PC端高(這可能是搜索引擎認為移動端頁面質量更高);

③ 移動端頁面收錄但PC端不收錄。

如果網站沒有進行合理的適配規則匹配,容易造成二者終端出現不同的排序情況。

如何盡量讓PC端排名與移動端同步?

1. 響應式頁面

要解決PC端與移動端的網站搜索排名相關問題,最核心的因素就是在網站製作時保證這兩者的中繼資料(包括網站URL、內容、結構化數據等)保持不變,避免在操作過程中經常出現錯誤性配置。

2. 頁面布局性

由於PC端與移動端頁面布局不大相同,但進行網頁設計時可能需要認真計算,避免因為結構性調整,而導致PC端與移動端網站出現主題性「偏差」的問題。

例如移動端關鍵字密度比PC端要低,這就需要在進行移動端模塊匹配時,確保頁面核心關鍵字,以便用戶在不同訪問終端時能保持相對穩定的網站結構。

3. 內容策略性

不同行業網站在移動端的搜索排序策略是不同,但PC端對此影響不大,為了確保兩者排名相對同步,沒有出現過高的差異化,這需要:

① 基於移動端選擇不同內容展現方式;

② 盡量選擇移動端頭部流量分配相對均衡的行業做策略;

③ 充分考量本地搜索結果對搜索排序的影響。

總的來說,PC端與移動端的排名是存在一定差異化的,我們無需過分追求相關性的同步,只要差距不是太大,基本沒有什麼太大問題的。