SEO優化工作是一個周期長且非常複雜的事情，尤其是新站，往往需要等待漫長的網站沙盒周期，才有機會在搜索引擎結果頁出現，這個周期往往需要1個月，甚至更長時間。不少網站行銷人員急於獲得成效，往往選擇「捷徑」，希望能讓網站在短時間內達到預期效果，當然大多時候結果都是差強人意。為什麼網站SEO優化走捷徑，反而會適得其反?

SEO優化常識：為什麼網站SEO優化走捷徑，反而會適得其反

要知道這個問題的答案，首先我們先了解，大多數網站行銷人員都採取哪些SEO優化捷徑，再逐一講述這些捷徑給網站所帶來的後果。

SEO優化捷徑一：使用老域名

某程度上，網站使用老域名確實能縮短網站的沙盒周期，而且網站域名使用時間長，搜索引擎會自動認為這個網站是元老級別人物，這對提升網站關鍵字排名和流量自然會被新網站要好。

因此，前段時間很多網站行銷人員都很喜歡搶注域名，而這也導致一系列的問題出現：

▶ 網站從在某時期發過違規內容或曾使用SEO黑帽手段，被搜索引擎列入黑名單;

▶ 域名被泛解析，在啟用的時候，存在大量垃圾數據，影響網站用戶體驗;

▶ 雖然網站域名有一定的年齡，但因為存在長時間沒有運營網站的情況，所以對搜索引擎而言，這個網站仍然屬於新站點。

因此，在註冊域名時，別過分追求域名註冊的數量，也別以為註冊了域名就不用理它，想要老域名能發揮其作用，還需要多方面的因素考量和操作。

SEO優化捷徑二：買賣外鏈

購買外鏈，是很多網站行銷人員都會做的事情，尤其在操作新站時。但這種做法，老實說可以算是欲速則不達的標準SEO案例。

大多數網站行銷人員都會由代發外鏈的第三方機構操作，由於他們是批量服務客戶的，因此做外鏈時，不僅難以保障外鏈質量，還很難控制外鏈的增長速度。外鏈增長速度過快有什麼後果，相信不用我多說，大家都知道了。

另外有些網站行銷人員習慣性地購買低質量外鏈平台，而這些外鏈體系都是基於站群大量採集內容，自動分佈任務而創建的。如果網站存在這種外鏈占整站外鏈的比例較大，勢必會被搜索引擎懲罰。

SEO優化捷徑三：內容更新

所謂「內容為王」，如果網站沒有內容支撐，是很難滿足用戶和搜索引擎的需求的。這是可能就會有人疑問，是不是每天網站更新內容越多，對搜索引擎就越友好呢?

從邏輯上來說，這並沒有任何問題，但需要注意的是，你所更新的內容是採集，還是原創內容。如果你的網站內容存在大量採集內容，搜索引擎會認為你的網站無法提供用戶有價值的幫助，自然就會判定網站為「垃圾網站」，繼而降低網站的權重。

因此，在更新網站內容時，我們需要注意以下幾點：

● 儘可能輸出原創內容，如果無法長期輸出原創內容，寧可偽原創也不要大量採集內容。

● 輸出內容必須與網站主題有關，而且能解決目前用戶的搜索需求。

● 確保輸出內容的質量，如內容主題是否站在用戶去思考、內容的邏輯性是否合理等。

● 不要為了輸出而輸出，如果不能確保頁面內容的質量，寧願少發些文章，也不要降低文章的質量。

SEO優化捷徑四：KOL效應

如果你想快速建立自己的品牌，並提升品牌詞的搜索量，合理利用KOL效應是個不錯的選擇。

對於新站而言，網站的信譽度在搜索引擎那裡大多不會很高，這時你可利用KOL的相關活動，針對某些特定關鍵字或活動頁面的鏈接，在短時間內獲得大量的點擊。但這樣做有個壞處就是，網站突然出現大量點擊，搜索引擎會誤認為你在刷網站的IP點擊，從而讓網站受到懲罰。

老實說，SEO優化並沒有什麼捷徑可言。如果痴心妄想地靠這些所謂的「捷徑」在短時間內獲得排名，最終也有可能會被搜索引擎K。與其這樣損害網站的利益，倒不如腳踏實地地做好每一個SEO優化細節，讓SEO效果更加持久。