內容、外鏈、頁面體驗，一直被業界稱為「SEO工作的三大法寶」。但隨着Baidu算法不斷升級與調整，外鏈的作用在某程度上逐漸削弱對排名的影響。那是不是意味着外鏈不重要呢?外鏈還是SEO優化的三大法寶之一嗎?

外鏈是不是已經被搜索引擎淘汰?

自從Baidu有意削弱外鏈的作用後，很多SEOer都開始思考，建設外鏈還算是SEO優化工作中的一部分嗎?

隨着Baidu算法愈來愈完善，以往很多為外鏈而做外鏈的方法已經被淘汰，「重量」時代也逐漸過去。對搜索引擎爬蟲而言外鏈質量比外鏈數量更有價值，因此外鏈仍然對排名有着推動的作用。再者，搜索引擎爬蟲並沒有我們想得如此智能，它仍然會依賴外鏈評分判斷網站的好壞。

所以，不是外鏈對SEO優化沒有用，而是低質量的大量外鏈對SEO優化沒有用!

搜索引擎爬蟲如何判斷網站的外鏈質量?

① 外鏈注重平台相關性以及內容價值性

2014年以前，外鏈是影響網站排名的一個非常重要因素。那時很少SEOer會精準考量外鏈的載體，主要都是去複製相關內容，然後任意發佈到各大平台並留下鏈接就完事了。

在那個年代，大家都會瘋狂地去發佈外鏈、買賣外鏈。但隨着時代的推進，這類純粹的商用屬性鏈接已經逐漸被Baidu所淘汰，甚至部分網站會因為早期產生大量垃圾外鏈而受到連帶責任，導致網站降權。

② 外鏈注重優化操作，注重流量引導

過去，SEOer發佈外鏈的目的是提升網站排名和權重，因此為了打擊競爭對手，在搜索引擎結果頁中獲得更高的排名，不惜發佈大量外鏈，提高網站在搜索引擎的得分。

但現在，網站做SEO優化的目的更多是為了流量和轉化，因此SEOer會更重優化操作，提供對用戶有幫助的內容，並通過超鏈接、錨文本方式增加外鏈，減少對用戶瀏覽網站的影響。

③ 層層滲透

隨着互聯網技術變得愈來愈多元化，外鏈的布局不再局限於搜索引擎，自媒體平台、短視頻平台、直播平台等都是建設外鏈的好地方。因此，如果你希望網站能獲得更多曝光量，了解這些平台規則並發佈，可能會收穫到意想不到的潛在客戶。

現在還有需要做外鏈嗎?

1.編寫高質量內容

內容創作主要有三個方向，一種是固定內容，一種是實時內容;一種是創新內容。這三個方向可以單一選擇或兼容，主要看佔有比例多少。

確定內容創作的發展方向時，SEOer可以先結合自己的行業屬性進行選擇，然後確定主要創作的內容方向，再慢慢挖掘它的價值。內容製作好後可以發佈在相關且高流量平台上。由於這類平台對內容的審查標準很高，因此在這些平台發佈外鏈，通常都會被搜索引擎判斷為高質量外鏈。

2.內容排版

以前進行SEO優化時，大多朋友並不重視外鏈內容的排版，認為只要有做外鏈，提高網站收錄、權重和排名就足夠了。

但隨着Baidu算法不斷完善，如果你還用這樣思維去發佈外鏈，肯定會百度淘汰。相反，如果SEOer注意好引流方式，不再局限單一的留鏈接方式，注意字體的加粗和顏色區分，合理使用H標籤，做好細節，是有機會被百度選入精選內容的。

3.網站內鏈同樣重要

外鏈一直是很多SEOer最容易忽視的問題。

首先，進行關鍵字錨文本鏈接布局時，不要只做單一的關鍵字，同時還需考慮長尾關鍵字。

其次，內鏈的相關性推薦。內鏈的權重是可以相互傳遞的，相關頁面推薦不僅能增加彼此頁面的權重，還能提高頁面的用戶體驗，讓用戶瀏覽到更多內容，增加用戶停留頁面的時長，繼而提高網站的排名。

4.外鏈需要吸引眼球的文本

現在的外鏈已經不是單純地吸引搜索引擎爬蟲，而是更注重用戶瀏覽的體驗與引導變現，因此不要直接用鏈接作為外鏈，而是需要吸引眼球的文本引導用戶關注和點擊，當然外鏈文本也需要插入關鍵字，以便搜索引擎爬蟲抓取。

5.外鏈平台

外鏈平台是影響網站外鏈效果的核心點之一。隨着大部分外鏈平台被封殺，現在能發佈的外鏈平台已經少之又少。儘管如此，我們同樣可以嘗試從以下方法找到有用的外鏈平台：

權威新聞源網站：這類網站的權重大多比較高，外鏈效果相對比較好，但同時要獲得外鏈的成本也相對較高，甚至有逐年攀升的趨勢。在某程度上未必適合手頭緊的企業網站。

同行業網站：目前最有效的的外鏈策略之一，但外鏈建設難度會比權威新聞源網站大，而且有容易被刪的風險。

總的來說，外鏈建設並不是對SEO優化沒用，只是它的難度愈來愈高，需要SEOer花大量心思去操作，將更多的精力放到內容創作上。因此如果你還在沿用以前「重量不重質」的外鏈建設方法，顯然外鏈對你的網站是毫無作用，甚至會因而受到懲罰。