進行企業網站SEO優化過程中，部分網站行銷人員總會思考這樣一個問題：為什麼我的網站有展現量和點擊量，卻找不到權重呢?如果你也對這個問題表示好奇，不妨花點時間閱讀下面的內容。

一、什麼是展現量、點擊量?

對網站來說，展現量就是當用戶在搜索引擎查詢相關關鍵詞時，網站被觸發展示的次數，一段時間內的網站展示次數統稱為展現量。通常，在SEO優化中，透過網站展現量的多少，能判斷出網站關鍵詞及網站優化手段的好壞。

當網站在搜索結果展示時，如果用戶對網站感到興趣，並希望進一步了解產品和服務，可能會直接點擊訪問網站。簡單來說，一段時間內網站的點擊次數稱之為「點擊量」。而用戶搜索時網站被點擊的百分比則是「點擊率」，公式為「點擊率=點擊量/展現量」。點擊量和點擊率是判斷網站標題、描述能否對用戶具有吸引力的關鍵。

如何利用展現量、點擊量讓SEO優化更高效?

剛才說到，展現量能幫助網站行銷人員了解網站關鍵詞的覆蓋情況，透過統計報告提供的展現量數據，行銷人員便可發現哪些關鍵詞更容易受到用戶的關注，每天搜索引擎給網站帶來多少次曝光機會，從而估算推廣效果能覆蓋到多少數量的潛在客戶。

如果網站所有關鍵詞每天的展現量較少，無法讓網站在搜索引擎獲得重複的曝光，建議優化更多關鍵詞，從而覆蓋更多潛在客戶。

二、展現量、點擊量與權重的關係

權重是搜索引擎對網站價值的一種評價。通常情況下，權重數值越大，說明網站的展現量越大，那麼相應的關鍵詞排名就會相對靠前，點擊量也會因此有所提升。所以，展現量、點擊量與權重三者之間是相輔相成的。

同樣道理，網站點擊量越高，搜索引擎認為該網站質量不錯，自然就會提升權重，繼而提升展現量。

不過這也有例外，就好比我們今天要說的「為什麼網站有展現量和點擊量，卻沒有權重?」的問題。

三、為什麼網站有展現量和點擊量，卻沒有權重?

要分析這一問題，首先我們要先理解，網站權重是什麼?對於網站而言，權重重要還是轉化率重要?相信很多行銷人員都知道，後者永遠是優先於前者。

沒錯，企業製作網站的目的不是為了權重，而是給企業產品和服務帶來轉化。但這並表示我們要放棄關注「頁面權重」這問題，因為從SEO優化角度來看，網站具有一定權重，對網站有不少好處，比如：

①進行外鏈建設時，方便友鏈交換;

②增加網站品牌名譽度;

③真實的權重積累，有利於後期頁面的排名。

那麼，為什麼網站有展現量和點擊量，卻沒有權重呢，我們可以參考如下內容進行分析：

1.站長工具

不同站長工具其查詢的結果也會略有不同，這主要是因為站長工具是根據自身網站關鍵詞流量預估出不同的評級。

2.關鍵詞流量

前文已經講了，網站權重是搜索引擎根據網站質量給出的評價，其中網站關鍵詞流量就是判斷網站質量的因素之一。所以如果網站關鍵詞流量預估太少，那麼就很難會獲得相應的權重指標。

另外，部分企業新站為了獲得較高的關鍵詞網站排名，從而鋌而走險利用黑帽SEO優化策略，刷某些關鍵字指數，試圖提高頁面權重。這種方法不僅不能為網站帶來更多的好處，甚至有可能會被搜索引擎懲罰，K掉。

3.關鍵詞統計

部分網站的關鍵詞排名和關鍵詞流量，在搜索引擎關鍵詞數據庫尚未被統計，如：在搜索引擎站長工具中查不到關鍵詞的搜索量。(這種情況多出現於新站的關鍵詞，因為新站需要經過搜索引擎長時間的觀察和審核才能獲得展現，而這也需要經過一定的周期。)

4.關鍵詞排名

每逢年底搜索引擎的算法就會不斷進行較大的調整，如果網站關鍵詞浮動非常大，站長工具可能難以評估關鍵詞排名，同樣頁面權重也很難得到評估。

5.網站流量渠道

談論權重問題上，我們很容易會忽略一個小細節，就是「流量來源」。如果網站流量是從其他平台而來，而非從搜索引擎獲得，那麼基本不存在權重評估。

網站權重只是判斷網站質量的一個參考指標，當網站數據出現較大的波動時，數值就顯得沒有那麼重要，我們反而要從其他方面入手分析網站情況。