現在很多公司都很喜歡使用吉祥物，皆因它可以為企業和品牌塑造鮮明的個性，同時還能使企業形象更好地植入用戶心裏。作為用戶和產品之間有效的溝通方式之一，吉祥物常常要以用戶為中心進行思考。那麼，吉祥物與企業之間有什麼關係呢?設計吉祥物對企業網站設計有什麼幫助呢?

◇ 吉祥物與企業之間有什麼關係?

 

▲ 著名人物Tony the Tiger，為Kellog』s Frosted Flakes設計的吉祥物

市場競爭日益激烈，代表企業、品牌或公眾人物形象的吉祥物其作用就顯得十分重要。

1. 作為企業品牌重要標誌設計，吉祥物能強化企業品牌的個性，突出產品特質，更容易受到大眾或目標用戶所接受;

2. 吉祥物的定位一定要鮮明且獨特，這樣才能吸引大眾目光。

3. 吉祥物有自身的語言，及難以抗拒的說服力，讓人愛不惜手。

4. 時代在變，吉祥物設計也應不斷變化，企業吉祥物不再局限於2D或3D，而是適用於任何媒體價值，衍生不同形式。

◆ 設計吉祥物對企業網站設計有什麼幫助?

1. 加強溝通

作為用戶和產品之間的交互媒介，只需改變吉祥物的外觀，就可以快速地向用戶傳達清晰信息。同時，吉祥物也可以變成表情包，在社交平台上，用戶可使用吉祥物的不同圖形變化反映心情。吉祥物也可充當「老師」一職，提供有用的指示給用戶，並引導他們完成操作。

2. 活靈活現

很多成功公司的商業實踐也表明，精心製作的吉祥物遠比名人代言更有效，例如：麥當勞叔叔，米奇老鼠等。大多數吉祥物都是在扮演着活靈活現的奇妙角色，與用戶進行有效交流，拓寬他們的視野。

3. 可記憶性和可識別性

相比文本，圖像反而會更容易被我們注意和記住。大多品牌在選材時多以動物、植物、神話等為基礎，方便用戶更容易捕捉和記憶，例如：天貓-貓、京東-狗、搜狐-狐狸等，同時這些品牌為了與同類型吉祥物區別開，在設計上也會有所不同，如：京東的Joy和搜狗的汪仔，方便我們更容易識別它們。

4. 統一品牌調性

吉祥物能為不同載體提供更大的視覺標記機會，無論是Logo、界面插圖、各種swag和品牌商品等，使用吉祥物能保持一致的視覺標記，讓用戶一看到吉祥物，就知道該產品是哪個品牌的。同時，吉祥物還能反映產品的最重要特徵，並快速傳遞想法你，無需用戶花費太多時間，吉祥物都能很好地讓用戶理解產品的特性。

5. 情感吸引力

很多成功的網頁設計都很喜歡打「情感牌」，但要想引起用戶的情感共鳴，單靠三言兩語，幾幅圖片似乎效果不大。而吉祥物的出現，正是企業提供情感觸發和反饋的最佳方法。吉祥物能為界面或品牌傳遞有效信息，同時它也使產品更以用戶為中心，為用戶向品牌發聲。

6. 巨大潛力

原創且有特色的吉祥物，可以被用戶廣泛傳播，變得更加受用戶歡迎。吉祥物不僅能自傳播，而且用戶還能為之創建新版本，例如設計表情包、惡搞等等，成為產品的關鍵代表。

7. 風格和美化

人們「貪心厭舊」的速度，其實並不沒有我們想像中快。優秀的吉祥物，往往會給人留下深刻的印象，即使過了很長一段時間，當用戶看到這個吉祥物，會依然想起那個品牌，那個有趣的廣告語。此外，吉祥物對感知的審美部分也產生很大的影響，為品牌形象增加別樣的美感和風格。

◇ 案例研究：吉祥物對品牌推廣和網站設計的作用

1. 吉祥物對品牌推廣的作用

Whizzly是一個展示人才和分享創意項目的社交網絡平台，目標受眾多以年輕人為主。為了保持與用戶進一步的聯繫，創意團隊為Whizzly設計出以活潑好動的猴子為吉祥物的Tubik。

2. 吉祥物對網站的作用

Toonie Alarm這款App的吉祥物是一隻叫Toonie的小鳥，它的任務是讓世界變得更加美好，並幫助用戶快速簡單地使用鬧鐘功能。它可以向用戶傳達相關通知，發出獎勵，並提示錯誤信息等，更好地展現產品的調性，形成自然的交互過程，還讓用戶保持良好的心情。

在任何背景下，使用吉祥物都能使品牌和用戶簡單快捷地進行交流。但有時吉祥物未必能幫你達到這個目的，相反還可能起到適得其反的作用，甚至分散用戶的注意力。因此，使用吉祥物時，一定要對用戶及市場進行調研，判斷自己的品牌是否適合使用吉祥物。