在SEM競價中，創意撰寫是非常重要的內容，對於很多競價人員來說，創意撰寫並不是什麼難事，隨便在網上搜搜，在競爭對手那裡抄抄就OK了。但如果想要優秀的創意撰寫，就必須不被現行的模式和趨勢所禁錮，不斷創新和突破才能更好地吸引用戶。做好競價好創意對用戶來說無疑是一塊充滿吸力的磁鐵，只有優秀的創意撰寫才能增加網站的用戶點擊率。

如何寫好創意競價?

一.突出賣點

無論做什麼產品，都必須要搜集產品的各種資料，再根據這些資料總結自身產品的賣點。但是在創意撰寫中，我們不能太過直白去表達這些賣點，但可以增加趣味性或賦予產品某些感情色彩，將它們獨特的賣點表現出來，也許效果會變得更加不一樣。

二、刺激需求

每個用戶在瀏覽網站的過程中或多或少都會有着各種的需求，甚至有時候他們不知道有什麼需求。這就需要我們通過搜索詞去了解用戶的需求，並結合產品自身的賣點把他們的需求顯示出來甚至誇大。當用戶訪問到我們的內容，會覺得這個產品可能是他們需要的，就有可能會繼續了解或關注這個產品。

三、誇張一些沒什麼大不了

誇張可以說創意撰寫一個常見的手法，不僅僅是文字廣告會用，電視廣告有時也會用誇張手法來提升廣告效果。誇張能讓人對產品產生更加深刻的印象，但記住誇張沒太大問題，但不要過於誇張，這樣會存在虛假成分的。其實，我們在進行產品效果表達時，應該從多個維度去考慮，列出與產品各種關聯的事物，並加入到產品的賣點中，稍微誇張少少地描述，就能很好地吸引用戶的目光。

四、製造競爭

很多人都喜歡看熱鬧，如果我們把產品和競爭對手進行對比，並突出自身優勢，同樣能增加自身產品和廣告的可看點。如果配合得好，甚至可以獲得“雙贏”的結果，但一定要注意“度”，否則有可能會讓競爭對手認為你是故意詆毀它，嚴重的甚至“一紙上公堂”。

網站做競價一定要有好的創意，尤其是知識細分和碎片化時代，循規蹈矩的創意只會讓用戶感到無趣，只有耳目一新的創意才能更容易打動用戶的心。